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阿里2019年丰收节报告: 天猫正宗原产地商品成消费者新宠

五常大米、阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾…以往,由于地理、历史等先天条件,许多区域的农副产品名号早已打响。但就因为名号太响亮,总有人来借机蹭光。一来二去间,人们对正宗农副产品的认知也越来越模糊。

当然,这对于真正出产正宗农产品的农人们也是一种打击。在消费者愈发重视农产品消费品质的今天,如何让自家的正宗农产品传递到消费者手中,这是所有农人的难题。

但在阿里一手打造的2019“丰收购物节”中,却呈现出一种截然不同的态势—正宗原产地迎来大爆发,正宗农副产品成消费者新宠。据统计,阿里丰收购物节前后历经21地,总计为消费者贡献38万款时令农产品,参与购买的人数超过了1亿。

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这不仅仅是农民的胜利,也是全体人民的胜利。而作为背后的推动者,阿里交出了一份亮眼的成绩单。

丰收购物节诞生众多“千吨俱乐部”

8月底至9月末,阿里丰收购物节跨越数千公里的距离,北上南下到访25个城市,共打造出21个正宗原产地。

这些原产地多具有优质的自然气候条件,适宜农作物的生长。例如位于内蒙古的锡林格勒大草原,出产的乌珠穆沁羊肉尤其鲜嫩肥美;苏州阳澄湖养出的清水大闸蟹,体大膘肥,金爪黄毛,肉质膏嫩;退海平原辽宁盘锦,蟹稻共生生态种植模式种出的稻子籽粒饱满、气味清香,好水还可养出好蟹。

基于阿里强大的供应链能力,正宗原产地的农副产品可以辐射全国各地。即便是生鲜这类考验仓储与运输效率的品类,也可以有效的提高运输流转效率、降低损耗。消费者们无需担心距离问题,可放心大胆购买。

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正宗原产地走红,授人以鱼还要授人以渔

实际上,从曝光数据来看,整个丰收购物节期间,依托于阿里强大的全域营销能力,丰收购物节获得了全网100亿+的曝光,产生1000万+互动,在微博、抖音等多个社交平台上,有关丰收节的讨论时有发生,热搜成为了新农庆;整个直播活动,全平台累计观看人数也突破了30亿,直播订单破10亿件!

可以确定的是,这些正宗原产地真的红了。

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位于内蒙古自治区的扎赉特旗,全旗面积11155平方公里,人口超过40万,这里也是国家扶贫工作的重点旗之一,当地很多家庭的生存状况一度捉襟见肘。

在本次丰收购物节期间,扎赉特旗也成为阿里“一县一业”兴农脱贫示范项目之一,它得到了阿里巴巴脱贫基金、农村、天猫原产地、聚划算、直播与阿里巴巴公益等多个部门的聚合发力,活动期间总计卖光了28万斤扎赉特旗大米。

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像这样的例子,在整个丰收节期间还有很多。可以说,阿里不仅调动了内部10大事业群的资源,同时还发动了多方外部力量,调动起当地农民的热情,实现了一次原产地大爆发。还以数字化种植基地、原产地旗舰店、数字供应链、农产品上链等创新手段,让数据成为新农资,持续赋能农产品与创新。

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这对阿里同样意义非凡,进一步加深了阿里在全国各正宗原产地的布局,助力其未来业绩腾飞。

阿里丰收购物节,让人们看到了一个更加广袤和新时代下精彩纷呈的中国。未来,阿里还将继续激发人们对正宗原产地的消费热情,继续拓展正宗原产地数量规模,进一步推动中国农业农村改革发展、助力中国乡村振兴。

本文相关词条概念解析:

原产地

原产地的原意是指来源地、由来的地方。

丰收

丰收,男。1950年出生,男,河南省夏邑县人。新疆生产建设兵团作家协会主席、一级作家。著有长篇报告文学《中国西部大监狱》、《梦幻的白云》、《西上天山的女人》,中篇报告文学《来自兵团的内部报告》等,作品次获国家、省部级文奖。1995年主创并撰稿的六集电视纪录片《最后的荒原》获中宣部五个一工程奖。1995年获国务院政府津贴。中国报告文学理事,中国作家协会第七届全国委员会委员。

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